한국 스마트폰 시장은 정말 작을까

한국 스마트폰 시장은 작다. 우리나라의 휴대전화 가입자는 4700만 명 수준으로, 그 중 스마트폰 수는 약 50만 대라고 한다. (우리나라에서 한 해 팔려나가는 스마트폰의 수 역시 50만대 수준일 것으로 예측된다고 한다.) 시장에서 스마트폰이 차지하는 비중이 1% 남짓, 판매량으로 따져도 2% 수준에 불과한 것이다. 반면 세계로 눈을 돌려보면, 지난 20009년 2분기 세계 휴대전화 판매댓수는 2억 8천 6백만 대 정도였는데, 그 중 스마트폰 수는 약 4천 1백만 대 수준이었다고 한다. 세계 시장에서 스마트폰이 차지하는 비중은 약 14% 수준이다.

따라서 많은 사람들은 '왜 한국에선 스마트폰 시장이 크지 못하는가'에 대해 논의한다. 햅틱 등 '고사양 폰'이 일반화되어 있다거나 한국의 유선인터넷 인프라가 워낙 뛰어나 사람들이 무선인터넷을 필요로 하지 않는다거나 하는 분석이 나온다. 모두 엉터리 분석이다. 왜인가. 한국의 스마트폰 시장은 결코 작지 않기 때문이다.

2009년 2분기 스마트폰 시장을 좀 더 자세히 살펴보자. 노키아는 1800만 대의 스마트폰을 팔아, 45% 수준의 점유율로 스마트폰 시장에서 1위를 차지하고 있다. RIM의 블랙베리 시리즈는 760만 대가 팔려 19% 수준의 점유율을, 애플의 아이폰은 540만 대가 팔려 13% 수준의 점유율을 차지하고 있다. 그 외에 HTC가 6%, 후지쯔가 3%의 점유율을 차지하고 있으며 나머지 군소업체들이 14%의 시장을 아웅다웅 나눠먹고 있는 상태다. 이상의 수치는 가트너의 조사를 바탕으로 한 것이다.

스마트폰 시장에서 애플이나 블랙베리의 성과는 놀라운 것이다. 전체 휴대전화 시장에서 차지하는 비중이 작긴 하지만 그들이 파는 휴대전화는 비싸고 종류 또한 적다. 예를 들어 애플은 아이폰이라는 99~299달러(2년 데이터요금 약정 포함)의 고가 모델 단 한 종만을 판다. 그 결과 애플은 2008년 이미 삼성이나 LG가 수많은 휴대전화를 팔아 얻은 이익보다 더 큰 이익을 아이폰 한 종만을 팔아 얻어냈다. 휴대전화 시장에 데뷔한 지 2년이 채 지나지 않은 시점이었던데다, 아이폰의 시장점유율이 여전히 가파른 상승곡선을 그리고 있음을 살펴볼 때 이는 매우 놀라운 실적이다.

반면 '아이폰 킬러'로 불렸던, 그리고 여전히 그렇게 불리고 있는 삼성 옴니아나 소니에릭슨 엑스페리아 X1 등은 그리 만족할만한 성과를 내지 못했다. 옴니아의 판매량은 250만 대 수준이라고 하는데, 이는 고가의 스마트폰으로서는 무척 만족스러운 것이지만 '아이폰 킬러'라는 이름에는 아무래도 부족한 것이다. 옴니아와 비슷한 시기에 출시된 아이폰 3G의 경우 1년 동안 2000만 대 이상을 팔았고, 후속타인 아이폰 3GS 역시 발매 사흘 만에 100만 대를 팔았기 때문이다. 여하튼 - 자, 옴니아의 판매량은 세계 휴대전화 시장의 0.3% 수준에 불과하다.

한편 한국에서 T 옴니아의 누적 판매량은 15만 대 수준으로 알려졌다. 1년이 채 지나지 않은 지금까지 얻은 결실이다. 한국의 휴대전화 시장 규모가 연 2000만 대 정도니, T 옴니아의 판매량은 그 1%에 달하는 것이다. 이건 반전이다. '한국인들이 외면한다는' 스마트폰인 옴니아의 시장점유율이 놀랍게도 세계에서보다 한국에서 3배 정도 높다.

실마리가 보이지 않는가? 한국에 아이폰은 없다. 노키아는 '내비게이터'라 불리는 모델에서 내비게이션 기능을 뺀 스마트폰을 내놓았다. 블랙베리는 들어온지 얼마 되지도 않았고, 개인판매가 시작된 건 최근의 일인데다 SKT 답게 합리적 소비자로서의 자존심을 뭉개버릴 정도로 엉터리 요금제를 써야 한다. htc의 스마트폰 라인업은 세계 시장에 공개된지 꼭 반 년씩 늦게 들어온다. 좋게 말하면 개판 오분전이고, 직설적으로 말하면 개판이다. 한국에서 굳이 스마트폰을 쓰고 싶다면 그나마 괜찮은 대안이 옴니아다. ...... 그런데 옴니아는 원래 잘 팔리는 폰이 아니다.

거꾸로 생각해보자. 정말 놀라운 일 아닌가! 노키아, 아이폰, 블랙베리, htc 등 잘 나가는 스마트폰이라곤 하나도 없는 '스마트폰의 오지'에서 스마트폰이 50만 대나 팔리고 있다. 이건 오히려 한국 소비자들이 스마트폰을 얼마나 사랑하는지를 대변하는 것이다. 세계적으로 250만대밖에 안 팔린 옴니아가 국내에서 15만대나 나갔다는 건 오히려 한국의 스마트폰 시장이 알고보면 무척 거대하다는 것을 역설적으로 웅변하는 것이다......

......는 건 훼이크. 사실 이건 엉터리 시장 분석이다. 그냥 농담이다. 한국 스마트폰 시장은 작은 게 맞다.

하지만 농중진담(弄中眞談)이기도 하다. 스마트폰이 한국에서 안 팔리는 가장 큰 이유는, 세계적으로도 안 팔리는 스마트폰만 나와 있기 때문이다. 그나마 한국에서 잘 팔리는 삼성 옴니아(Omnia), 그나마 한국에서도 잘 안 팔리는 LG 인사이트(Incite), 소니에릭슨 엑스페리아 X1, 모두 세계를 강타한 '스마트폰 열풍'과 몇 발짝 쯤 떨어져있는 비인기 모델들이다. 고로 좀 더 심각한 표정으로 내놓는 결론은 이렇다. 스마트폰이 인기없는 게 아니라 그냥 옴니아랑 인사이트, 엑스페리아가 원래 인기가 없는 것 뿐이다. 세계적으로 그러했듯, 국내에서도.

1줄 사족
...... One more thing. 또 하나의 이유는 역시 SKT와 KT의 존재, 그 자체일 듯.

또 1줄 사족
제목을 '옴니아는 한국에서나 세계에서나 수준 이하' 같은 식으로 달았으면 다음 view 메인에 걸렸을지도...